Sabemos que distinguir entre los cientos de términos que rodean el mundillo del marketing y de la publicidad digital, no es tarea fácil. Pero si tienes pensado trabajar de la mano con Google Ads, Facebook Ads o cualquier otro medio, es vital que conozcas el significado de términos el CPM o Coste Por Mil Impresiones.

El CPM representa el precio por 1.000 impresiones que recibe un anuncio publicitario o ad en un sitio web. Es decir que, si un sitio web te ofrece un CPM de $3.00, deberás pagar $3.00 por cada 1.000 impresiones que recibas en este ad. Es uno de los métodos más usados para determinar el precio de una campaña de ads.

Impresiones vs. Visualizaciones o sesiones

Cuando hablamos de ads, es necesario tener en consideración que esta diferencia:

• Impresiones: cantidad de veces que un usuario accede a un sitio web y ve un ad, anuncio publicitario o banner. 
• Visualizaciones o vistas: cantidad de veces que un usuario accede a un sitio web. Un mismo usuario puede visitar varias páginas de un mismo sitio web y seguiría contando como 1 visualización o vista. De hecho también se conoce por sesión.

Si un usuario cierra la sesión y vuelve en cuestión de unos minutos, serían 2 visualizaciones. Y aquí es donde entran las impresiones. Cada vez que un usuario cambia de página, cuenta como una impresión. 

Lo importante es que, en una misma visualización o visita a un sitio web, pueden producirse varias impresiones. 

Cuando hablamos de ads, las impresiones definen el número de veces que un usuario ve un anuncio. De igual forma, el número de impresiones puede ser mayor que el número de visualizaciones o vistas. 

Te explico por qué: 

Supongamos que visitas un sitio web. Ahí ya hay una visualización. En ese sitio web, en la página de inicio, hay 3 ads: un banner horizontal en la parte superior de la página y dos verticales.  Eso serían 1 visualización y 3 impresiones, ya que hay 3 ads que el usuario está viendo en pantalla. 

¿Cómo calcular tu CPM o Coste Por Mil?

Para calcular tu CPM debes conocer el coste total de la campaña específica que vas a evaluar y el número total de impresiones generadas. 

CPM = (Coste total / (Número de impresiones / 1,000))

Veámoslo con un ejemplo. Supongamos que has invertido €10.000 en una campaña y con ella lograste generar 200.000 impresiones. 

CPM = (€10,000 / (200,000 impresiones / 1,000)) = €50.

Esto significa que, por cada mil impresiones generadas, pagaste €50. 

Si crees que esta opción no te conviene, también podrías establecer un acuerdo donde debas pagar una tarifa fija de CPM por cada 1.000 impresiones generadas.